Vos besoins
Approche packaging
L’approche packaging proposée permet d’évaluer la performance d’un packaging réalisé ou en voie de développement (prototypes) et d’optimiser sa réalisation avant la mise sur le marché.
L’approche packaging peut être étudiée « seule » (ergonomie, attractivité…), ou en complément d’un test de produit pour vérifier l’adéquation produit/pack.
Le principe
Le test packaging est destiné à valider le potentiel d’un packaging ou conditionnement, mais aussi l’ensemble des objectifs marketing qui lui sont attribués.
- sa forme,
- son ergonomie,
- sa matière,
- ses couleurs,
- ses éléments graphiques,
- sa praticité,
- …
L’approche packaging permet notamment de s’assurer :
- que le packaging est suffisamment visible (en rayon),
- que les éléments du packaging véhiculent l’image et les informations souhaitées,
- que l’usage du pack est satisfaisant et qu’il fonctionne bien auprès des consommateurs,
- …
En complément d’un test de produit, l’approche packaging permet de mesurer en situation quasi réelle le potentiel du couple produit-packaging. Dans ce cas, il est préconisé de tester sur maquette ou prototype (en voie de développement ou final) plutôt que sur board.
