Tests de concept
Ces tests permettent de valider les chances de succès sur un marché d’une nouvelle idée de produit ou de concept.
Le test de concept ne porte pas sur le produit lui-même, mais cherche à vérifier le potentiel d’acceptation par les consommateurs ou le fait qu’il puisse effectivement répondre à un besoin.
Les objectifs
Le principal avantage de ce test est la détection du potentiel économique d’une idée ou d’un nouveau produit avant son lancement sur un marché.
Si l’idée n’intéresse pas suffisamment les cibles identifiées, le développement du produit ne sera pas initié, ce qui évitera des investissements inutiles.
Les principaux objectifs d’un test de concept sont :
- évaluer l’intérêt d’une idée de produit ou de service vis-à-vis de ses futurs clients et utilisateurs,
- comprendre les raisons de cet intérêt/désintérêt,
- définir les modifications et ajouts permettant l’adéquation de l’idée avec les besoins,
- étudier les modes de distribution et les axes de communication les plus efficaces,
- définir le ou les modèles économiques les plus pertinents.
Nos services
Screening d'idée
Screening d'idée
Afin de mesurer l'attrait de plusieurs idées, sans forcément avoir tous les éléments à disposition pour l'écriture d'un concept global.
Infos pratiques :
- Lieu : online / salle
- Domaine : quanti / quali
Test de claim / revendication
Test de claim / revendication
Pour renforcer la communication de son produit en revendiquant ses résultats ou consolider son argumentaire auprès de la grande distribution.
Infos pratiques :
- Lieu : online / salle
- Domaine : quanti
Validation et optimisation de concepts
Validation et optimisation de concepts
Afin de valider le potentiel d'une idée avant son lancement, de screener plusieurs pistes et d'établir un diagnostic précis des différents éléments du mix produit.
Infos pratiques :
- Lieu : online / salle
- Domaine : quanti / quali
Positionnement prix
Positionnement prix
Le test de prix peut être adossé à un test de concept, afin de définir le prix optimal du produit avant lancement sur le marché (prix psychologique).
Infos pratiques :
- Lieu : online / salle
- Domaine : quanti / quali
Adéquation concept-produit
Adéquation concept-produit
Afin de vérifier si la communication et l'image perçue sont bien en adéquation avec le produit testé (en amont, dans le processus d'innovation)
Infos pratiques :
- Lieu : online / salle
- Domaine : quanti / quali
Quali Online
Quali Online
Dans le cadre d'un dépôt de produit préalable, approche comparative au focus group, mais réalisée à domicile via une connexion sur ordinateur, et animée par un animateur interactif.
Infos pratiques :
- Lieu : online
- Domaine : quali
Focus Group
Focus Group
Pour générer des idées autour d'un concept, les confronter, expliquer des préférences...
Également pour comprendre en profondeur les attitudes ou comportements des consommateurs à l'égard d'un concept, d'un marché, d'une idée...
Infos pratiques :
- Lieu : salle
- Domaine : quali