Études produits et science du consommateur

Identifier indirectement les drivers d’achat des consommateurs

WEB-CONFÉRENCE : "Identifier indirectement les drivers d'achat des consommateurs"

Diffusion : 23 juin 2020, lors du Spring Box Event, événement organisé par Le Printemps des Études.

Animateur : Jérémy Picherit

Lorsque nous souhaitons enrichir notre connaissance des consommateurs en comprenant comment et pourquoi ils s'orientent vers certains produits plutôt que d'autres, les méthodes traditionnelles se révèlent souvent insuffisantes.

Nous vous proposons de découvrir comment identifier les motivations profondes à l'achat, de façon indirecte, grâce à la technique du chaînage cognitif.

Cette méthode innovante a de nombreuses applications ! Elle permet par exemple de mieux recruter certains profils de consommateurs, d'enrichir sa compréhension d'un marché ou d'une catégorie de produits ou d'aller au-delà des typologies classiques dans le cadre de tests produits.

Objectif :

Obtenir de manière indirecte les motivations profondes à l'achat, via la méthode du chaînage cognitif

Programme :

  • Origine de la démarche
  • Fonctionnement de l'outil
  • Mise en application
  • Usages
  • Bilan

 

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